Vous avez noté cette tendance créative (dans laquelle je m’inscris volontiers) qui transforme les messages publicitaires en sobres courriers ou austères communiqués ? Leclerc, Intermarché, Monoprix, Mac Do,… s’y sont mis. Comble d’ironie, ils mettent le pied (de lettre) dans un genre souvent pratiqué par les Petits Frères des Pauvres, AIDES et autres organismes caritatifs ou assos militantes. Ce style épuré, direct, a plusieurs avantages :
- Il s’adresse à la raison, sans séduction détournant l’attention ;
- C’est rapide à produire (je n’ai pas dit « à concevoir ») ;
- C’est économique à produire et souvent à diffuser ;
- A partir du moment où la lecture commence, l’implication est plus grande ;
- Ce type de messages correspond littéralement à une prise de parole. Il peut signifier un engagement, voire surligner un caractère militant ;
- Au milieu du flot d’images, c’est impactant, interpellant ;
- Cela peut être graphiquement intéressant.
Crise de sens
Les messages écrits sont donc particulièrement adaptés dans des situations de crise. Logique donc qu’ils se multiplient en 2020. Ils sont également le signe, plutôt positif, d’une volonté affirmée de redonner du sens à la communication, d’exprimer la raison d’être, voire l’engagement des marques. Mais attention, l’opportunisme n’est jamais loin !
