Catégorie : Non classé

La sobriété éditoriale a du bon

Publié Par Annick André dans communication, Non classé, Services de rédaction

La sobriété a de nombreux bienfaits. Pas uniquement sur le contenu de vos gosiers ou de vos placards. Mais aussi pour les contenus éditoriaux. Plus sobres, les textes ont l’avantage :

  • d’être littéralement plus légers sur nos supports numérique
  • de conférer davantage de crédibilité aux messages
  • d’instaurer une relation plus transparente
  • d’engendrer des actions/réactions plus responsables
  • de susciter plus de confiance
  • de comporter plus de faits, d’informations
  • de miser sur l’argumentation et la conviction plus que sur l’injonction.

Des textes qui ne saoulent pas

Pour susciter l’adhésion et favoriser l’action, la sobriété éditoriale doit conjuguer sens et attractivité, dire vraiment des choses, de manière agréable. Ce style est particulièrement adapté aux témoignages, aux reportages, aux guides pratiques. Il s’accorde notamment aux secteurs des services, au développement durable, à l’ESS. Relevée par des arômes naturels cueillis dans la personnalité de la marque ou par des zestes acidulés (clins d’œil au public visé), la sobriété est fortement recommandée !

Communication soft pour slow tourisme

Publié Par Annick André dans Non classé

La crise mondiale du Covid a rebattu les cartes touristiques. Le vélo, la marche, les grands espaces, les villages font partie des options piochées par les vacanciers fraîchement déconfinés. Et c’est une bonne nouvelle ! Cela permet le développement de services et d’activités de tourisme moins impactants pour l’environnement et les écosystèmes locaux, plus riches en expériences, plus justes pour l’équilibre des territoires.

Des contenus éditoriaux qui marchent

Quand il s’agit de communiquer sur ces destinations, services ou activités, les messages et publications se mettent à l’unisson. Pas d’annonces tapageuses mais des prises de parole tapant juste. Pas de fanfaronnades mais d’harmonieux messages. Le risque ? Que tout se ressemble. Il est donc plus que jamais indispensable de s’appuyer sur de vraies pertinences et sur des plates-formes de marque clairement identifiées, en déroulant une ligne éditoriale adaptée.

Un exemple : les séjours en itinérance sur le GR34, mis en avant sur tourismebretagne.com

PLUS C’EST LONG, PLUS… (non, ce n’est pas ce que vous pensez)

Publié Par Annick André dans Non classé

Pour une fois, je m’attarde sur des chiffres. Juste quelques minutes pour mieux revenir aux lettres.
Ces chiffres (extraits d’une étude Orbit Media) chahutent certaines idées reçues sur la production de contenus.

  • La plupart des auteurs de blog galèrent 3h55 pour écrire un article d’environ 1500 mots ;
  • Mais il faudrait faire plus : ceux qui y consacrent plus de 4h obtiennent de meilleurs retours ;
  • Les articles les plus appréciés contiennent plus de 2000 mots ;
  • Mieux vaut scinder le texte en plusieurs paragraphes d’environ 600 mots ;
  • Utiliser plus de 4 visuels est conseillé ;
  • Se prendre la tête à trouver 10 titres pour sélectionner le bon est une garantie d’attractivité.
Ecrire. Mais quoi, comment, quand ?

A retenir : 4h de rédaction, 2 000 mots

… les contenus sont lus !

Ces tendances confirmées pour des textes longs, sources d’info pratique, s’incarnent également dans le print avec des newsletters-papier qui ressemblent à des magazines et des magazines assimilables à des revues pratiques ou scientifiques.
Ces pistes éditoriales sont certes bien tentantes mais avez-vous le temps, l’énergie et l’envie de suer café et eau (sous un masque ou pas) pour remplir vos écrans blancs ? Si ça ne rentre pas dans votre agenda, ni dans vos bonnes pratiques, rassurez-vous ! Vous pouvez compter sur l’externalisation et un œil extérieur, plus ouvert, avec les free-lances. Par essence disponibles, réactifs et pros, ils n’ont attendu aucun bouleversement sanitaire ni le boum du télétravail pour faire preuve d’une belle résilience. Il y a des chances pour que vous soyez gagnant !

On fait le calcul ?

En conclusion, plutôt que de consacrer 4h de votre temps à écrire un texte répondant peu ou prou à votre identité éditoriale et à vos besoins, vous pouvez demander un contenu de plus de 2 000 mots, qui vous sera souvent remis 2 à 3 jours plus tard, facturé de 150 à 250 euros. 

Quand il faut envoyer balader les lecteurs

Publié Par Annick André dans Non classé

Crise sanitaire 2020 + Quotidien régional + tourisme local = besoin de contenus adaptés pour la promotion des territoires. Cet été, cela a entraîné la création de fiches balades, commandées par Le Télégramme et le CRT Bretagne. Leur contenu fait un pas de côté par rapport aux topoguides et autres applis de rando pour insister sur les points d’attractivité. Diffusées en ligne et en édition papier, elles participent à l’animation touristiques des territoires.

Avec tous mes vœux

Publié Par Annick André dans Non classé

Vous avez reçu des vœux ? Parce qu’entre deux reprises de dossier, c’est sympa d’avoir un petit mot, voire un petit cadeau de ses clients, fournisseurs ou partenaires. Et si en plus, cela permet de faire passer un message qui a quelque chance d’être durable, c’est encore mieux. Alors, bonne et créative année 2019 !img_2440

Travailler sérieusement sans se prendre au sérieux

Publié Par Annick André dans Non classé

Bien sûr, il s’agit d’être efficace, d’obtenir des contacts, d’améliorer une image ou d’accroître la notoriété. Mais rien de très séduisant ne s’obtient sans une forte dimension relationnelle et émotionnelle. Un peu de légèreté, c’est à dire de créativité, est nécessaire pour une communication authentique. Au moment de la conception des messages, il est raisonnable de ne pas se prendre au sérieux ! Comme dans ces références :

site Fun Team
Edition cahier de vacances hoomy
Site hoomy
bannière Garanka

Tous à vos posts !

Publié Par Annick André dans Non classé

Indispensables pour révéler et partager l’histoire de la marque, incontournables pour entretenir les liens avec ses publics, les posts et articles sur les réseaux sociaux et les blogs exigent du temps et de l’attention. Dans le flux débordant d’infos, ils doivent passer le cap du « Et alors ? ». C’est à dire offrir un plus, une ouverture aux lecteurs. Les chiffres, les listes, les vidéos, les interpellations peuvent faire la différence.

Site hoomy

Les bienfaits de la rédaction immersive

Publié Par Annick André dans Non classé

idees de redaction carnet de voyage
Quel style pour vos prochains textes ?

C’est bien connu : trop d’infos tue l’info. Comment, dans ce cas, combiner l’attractivité d’un texte relativement bref et l’intérêt réel d’un contenu de marque ? En ayant un texte bien axé sur une idée principale et une rédaction qui appelle à la connivence. Le factuel s’habille d’émotions. LES sens sont guidés vers LE sens général. Témoignages, portraits, reportages, articles de voyage (que le parcours se fasse dans le site de production, dans l’histoire ou sur un marché) viennent infuser tous les textes publicitaires pour leur donner plus de vie et de personnalité. Ce n’est plus le produit mais le public, toujours en quête de relationnel, qui détermine le style. Et c’est tant mieux, parce que c’est bien plus sympa comme ça !