C’est bien connu : trop d’infos tue l’info. Comment, dans ce cas, combiner l’attractivité d’un texte relativement bref et l’intérêt réel d’un contenu de marque ? En ayant un texte bien axé sur une idée principale et une rédaction qui appelle à la connivence. Le factuel s’habille d’émotions. LES sens sont guidés vers LE sens général. Témoignages, portraits, reportages, articles de voyage (que le parcours se fasse dans le site de production, dans l’histoire ou sur un marché) viennent infuser tous les textes publicitaires pour leur donner plus de vie et de personnalité. Ce n’est plus le produit mais le public, toujours en quête de relationnel, qui détermine le style. Et c’est tant mieux, parce que c’est bien plus sympa comme ça !
Les outils actuels permettent une communication de plus en plus personnalisée et participative. Fini le « simple » découpage de la clientèle en tranches d’âge ou de CSP. Les e-mailings s’adressent à des personnes ayant telle ou telle attente, tel ou tel centre d’intérêt, tel ou tel type d’alimentation… De même, les blogs, les posts de réseaux sociaux ou de plate-forme de vente ciblent une communauté et non une population définie par des critères socio-économiques. C’est pourquoi les textes s’adaptent à chaque public et non l’inverse.
Personnalisée pour ses différents publics, la production de contenus peut aussi être entièrement signée par un individu unique pour son propre compte ou sa propre activité indépendante. Pas besoin d’être une star ou un homme politique pour avoir besoin d’un texte sur-mesure. Tout le monde peut obtenir un coup de main pour valoriser un discours, une lettre de motivation, un pitch de projet, une vidéo de présentation, un courrier Parcoursup, une biographie, des articles Linkedin, un blog, une invitation, un livret d’accueil…
Pas besoin de dévorer des tonnes d’études pour voir que l’agro-alimentaire mélange des enjeux sociétaux et économiques, des notions de plaisirs et des contraintes diététiques. Parler de nourriture exige de refléter ces différents aspects. Comment ? Avec des contenus spécifiques et généreux ! Ils doivent à la fois informer, expliquer, rassurer, séduire, promouvoir. C’est pourquoi sont préparés des annonces, des articles de fond sur la diététique, des reportages, des portraits, des recettes, des focus-produits, des chroniques gastronomiques…
Plaire à Google et à son public, un challenge permanent
La rédaction web, pour plaire aux lecteurs comme aux moteurs de recherche, demande de respecter certaines règles, parfois contradictoires. S’il est parfois énervant, c’est un exercice de style toujours intéressant !
Avoir un contenu de qualité
Faire court tout en ayant assez de volume, de l’ordre de 300 à 500 mots par page
Apporter une information, développer une idée par (court) paragraphe
Définir un titre et des inter-titres explicites, intégrant les mots-clés
Intégrer des liens et des call-to-action dans les textes
Soigner le chapeau, pour qu’il donne l’essentiel de l’info ou qu’il incite à poursuivre la lecture
Permettre une lecture rapide, en « diagonale »
Légender et titrer les photos
Veiller à ce que les textes soient uniques
Apporter régulièrement du nouveau contenu au site
Avoir un style rédactionnel en cohérence avec l’image et le positionnement de la marque
Bref, tout est une question d’équilibre entre la créativité et la logique, le style et la technique.
Pour s’occuper des lettres, il faut aussi quelques chiffres ! Rassurez-vous, ils sont toujours taillés au plus juste. Suivant les cas :
• Devis global pour une campagne ou une opération de communication
• Devis détaillé avec les différents postes
• Forfait mensuel ou annuel pour des prestations régulières ou récurrentes (reportages, magazines, articles de blogs…)
• Forfait par support (annonce, plaquette, flyer, site One-page…). Pour vous donner une idée, une plaquette 3 volets se chiffre généralement aux alentours de 250 € HT.
Les estimations budgétaires sont toujours raisonnables. Ce sont les clients qui le disent ! Et si elles vous font tousser ou provoquent des réactions allergiques, on peut en discuter.
Pour une destination touristique comme pour de l’alimentation animale, le but est de concevoir des messages publicitaires uniques, pertinents et efficaces. La mission est de donner du sens à la com’ et de faire la com’ de projets ayant du sens.
Dès l’établissement du brief jusqu’à la dernière petite ligne de texte : conception de campagnes publicitaires, affiches, annonces-presse et magazine, bannières internet, flyers, spots audio, vidéo…
La pub et la comm’, vues et lues !
Conseil en ligne éditoriale : définir le bon cap !
Pour renforcer votre identité et structurer votre communication, il y a forcément un style et un ton qui vous ressemblent et vous valorisent. Bien les définir, c’est s’offrir les moyens d’intéresser vos clients !
En co-production, élaboration d’un champ lexical, d’une charte éditoriale, d’éléments de langage, d’un style graphique, de mots-clés.
Production et gestion de contenus, pour les lecteurs et les moteurs de recherche
En équilibrant qualité des contenus, pertinence des textes et référencement naturel, la rédaction web est un pilier de votre communication.
Rédaction, production de contenus multimédias pour sites web, blogs, réseaux sociaux, newsletters, e-mailing. Community management.
Communication écrite, rédaction journalistique : la force des mots !
Pour réassurer, convaincre, informer, témoigner, la communication écrite reste irremplaçable. Elle se nourrit de vos informations, d’expériences sur site, d’interviews ou de rencontres. Elle touche vos publics pour les convertir en clients ou prescripteurs.
Rédaction print de plaquettes, brochures, documents commerciaux, rapports d’activité, catalogues, éditions spéciales, dossiers thématiques, catamags…
Sur site ou par téléphone : reportages, portraits, interviews, témoignages…
Rewriting, réécriture : mettre en forme vos messages
Parfois, il suffit d’un peu d’habillage pour faire twister les textes et les rendre plus percutants !
Amélioration des titres, optimisation du référencement naturel, personnalisation des textes, structuration des articles…
Ateliers de formation
Maîtriser quelques principes et disposer d’astuces de rédaction facilitent l’alimentation de vos contenus.
Etablissement de modules de formation, animation d’ateliers d’écriture.
C’est une activité d’artisan : je travaille en collaboration avec le client, en mixant expérience, technicité et créativité.
…Et il y a de nouvelles manières de soigner ses contenus éditoriaux ! Avec un crayon, puis avec un clavier, maintenant sur un smartphone, nous avons eu et avons des messages à faire passer, des services à présenter, des projets à valoriser, des publics à convaincre…
Continuons ! Utilisons les nouveaux modes d’échanges pour construire des relations riches et durables ! Et même sur des sujets sérieux, inutile de se prendre la tête. La conception-rédaction et la production de contenus éditoriaux visent à enchanter votre communication ! A chaque fois uniques, les textes web et print participent à la construction de votre image et au renforcement des liens avec votre public. Des contenus de qualité, adaptés, pertinents et vitaminés, permettent de profiter de messages en pleine forme !
Google et les lecteurs sont d’accord : il faut soigner le contenu !
