Pas (vraiment) besoin de savoir dessiner pour tracer de nouvelles perspectives avec la facilitation graphique ! Il faut avant tout une vision globale du problème et du contexte, un point de vue sur les solutions possibles et une conceptualisation de la réponse. C’est un très bon moyen pour expliquer, convaincre et fédérer, notamment en interne. Par son côté schématique, voire « croqué », il s’adresse à tous. Il s’adapte facilement à des ateliers de réflexion collective.
Transformée en infographie (avec de jolis dessins), la facilitation graphique est un outil privilégié dans les messages institutionnels destinés à modifier des usages. Exemples : les gestes barrières, la gestion des déchets, l’usage partagé de la route…
Le print est loin d’avoir dit son dernier mot. Il refait la Une parmi les outils de communication à disposition. Un retour en grâce que l’imprimé doit à des arguments bien typés :
Il crée une relation directe entre émetteur/éditeur et lecteur ;
Il laisse une empreinte mémorielle plus importante ;
Il encourage une reprise en main ;
Il suscite plus d’intérêt que le flot des mails et newsletter ;
Il fait appel au temps long de la lecture, de l’attention et émerge de l’infobésité ;
Il a un impact environnemental relatif vs. les consommations d’énergie et de ressources des écrans et serveurs du digital ;
Il libère un potentiel créatif, notamment rédactionnel, de tout premier plan ;
Il constitue un média valorisant pour le lecteur à qui il est adressé ;
Il reste indispensable pour les documents de référence.
Pour déployer ces atouts, l’imprimé doit s’adapter à ses cibles, répondre à bon timing de diffusion/lecture et s’inscrire dans une stratégie éditoriale globale. Bref, le print, c’est bien à plus d’un titre !
Vous avez reçu des vœux ? Parce qu’entre deux reprises de dossier, c’est sympa d’avoir un petit mot, voire un petit cadeau de ses clients, fournisseurs ou partenaires. Et si en plus, cela permet de faire passer un message qui a quelque chance d’être durable, c’est encore mieux. Alors, bonne et créative année 2019 !
Bien sûr, il s’agit d’être efficace, d’obtenir des contacts, d’améliorer une image ou d’accroître la notoriété. Mais rien de très séduisant ne s’obtient sans une forte dimension relationnelle et émotionnelle. Un peu de légèreté, c’est à dire de créativité, est nécessaire pour une communication authentique. Au moment de la conception des messages, il est raisonnable de ne pas se prendre au sérieux ! Comme dans ces références :
Pourquoi faire du jetable quand on peut faire du durable ? C’est le cas avec des éditions papierqui respectent certains critères, sur la forme et dans le fond :
• Utilisation de papier recyclé et encrage raisonné ;
• Bonne tenue en main de l’ouvrage ;
• Facilité de lecture ;
• Un très grand soin apporté au design et à la direction artistique ;
• Une ligne éditoriale attractive, hors des sentiers rebattus de la vente de produits ou de services ;
• Plusieurs entrées et plusieurs niveaux de lecture ;
• Un style empathique, créant relation avec les lecteurs ;
• Complicité et pertinence dans l’écriture ;
• Cohérence du style, du lectorat et des thèmes ;
• Rythme de lecture facilitant prise et reprise en main ;
• Bon timing dans la parution et la diffusion.
Bref, tout ce qui correspond au cahier de vacances créé pour hoomy, en collaboration avec Colette & Co ! Et également tout pour bâtir une image qualitative, renforcer la confiance des lecteurs et favoriser l’adhésion du public !
Toute la communication est dématérialisée ? Non, l’édition papier résiste toujours et encore. Elle fait même figure d’irréductible dans certaines actions.
Pour les ouvrages de référence :
Quand il s’agit de consulter régulièrement des infos, de vérifier des données, de se renseigner sur des produits, de les comparer, le papier s’avère plus facile à manipuler. Les catalogues, les rapports d’activité, les guides, les chartes et les programmes ont ainsi de bonnes raisons d’être imprimés. Ce choix se montre pertinent puisque que des études convergent pour dire que les documents sur papier recyclé, consultés pendant un minimum de 20 min., ont moins d’impact sur l’environnement que leur version numérique. Car la dématérialisation, c’est aussi de la mobilisation de mémoire informatique, des connexions, des téléchargements, de la mobilisation de serveurs, de réseaux, des manipulations d’écrans…
Pris et repris en main, un guide sur les réalisations bois
Pour diffuser une image de qualité :
Sur papier, une belle image et un beau design sont optimisés, longtemps regardés, voire exposés. Ils valorisent aussi les lecteurs. Dans des secteurs haut de gamme, dans certaines niches tendance, les plaquettes de présentation, les livrets corporate, les invitations, les PLV ont tout intérêt à passer sous l’encre. A condition de bénéficier d’une impression de qualité.
Avec un design qui se démarque, un ton volontaire, un papier à fort grammage et texturé, la plaquette du bois français joue la qualité
Pour une communication de proximité
Les artisans, les commerçants, ceux qui proposent des services à la personne ont besoin de rapidement se faire connaître sur leur zone de chalandise. Les flyers, les affiches, les cartes de visite (qui peuvent aussi être des cartes publicitaires) demeurent de puissants outils pour développer la notoriété des entreprises, alerter sur un service ou une cause. Mais seulement s’ils font preuve de créativité ou s’ils sont impactants.
Bien vu, bien lu : dans un plan de com’, le print est toujours à la page.
Lutte contre l’hyperalcoolisation – Au plus près des consommateurs
Sur des packagings, des supports marketing, des flyers, en signalétique, le graphisme peut vite faire la différence et délivrer des messages efficaces. Quelques traits, quelques mots, une légende (ou pas) et l’œil est attiré, la mémoire activée ! C’est l’essence même de la conception-rédaction. Réalisation personnalisée sur demande.
Indispensables pour révéler et partager l’histoire de la marque, incontournables pour entretenir les liens avec ses publics, les posts et articles sur les réseaux sociaux et les blogs exigent du temps et de l’attention. Dans le flux débordant d’infos, ils doivent passer le cap du « Et alors ? ». C’est à dire offrir un plus, une ouverture aux lecteurs. Les chiffres, les listes, les vidéos, les interpellations peuvent faire la différence.
C’est bien connu : trop d’infos tue l’info. Comment, dans ce cas, combiner l’attractivité d’un texte relativement bref et l’intérêt réel d’un contenu de marque ? En ayant un texte bien axé sur une idée principale et une rédaction qui appelle à la connivence. Le factuel s’habille d’émotions. LES sens sont guidés vers LE sens général. Témoignages, portraits, reportages, articles de voyage (que le parcours se fasse dans le site de production, dans l’histoire ou sur un marché) viennent infuser tous les textes publicitaires pour leur donner plus de vie et de personnalité. Ce n’est plus le produit mais le public, toujours en quête de relationnel, qui détermine le style. Et c’est tant mieux, parce que c’est bien plus sympa comme ça !
Pourquoi faire du jetable quand on peut faire du durable ? C’est le cas avec des éditions 
